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Adidas AG wil zijn omzet met 40 miljoen paar sneakers per jaar verhogen, tot meer dan een half miljard tegen 2020, grotendeels door een beroep te doen op modebewuste tieners en urban hipsters. De kern van die inspanning: een tientallen jaren Nike Air Vapormax Mujer oude schoen genoemd naar een gepensioneerde tennisser die in South Carolina woont en sinds 1980 geen groot toernooi voor singles heeft gewonnen.

De schoen is de Stan Smith, een witlederen nummer met lichtgroene accenten geïntroduceerd in 1971, het jaar voordat Stan Smith (de speler, nu 70) zijn tweede en laatste Grand Slam-titel behaalde. Dankzij een goed georchestreerde promotionele blitz heeft deze onwaarschijnlijke held een van de grootste comebacks in de marketinggeschiedenis gemaakt, van een dalend merk Asics Gel Lyte 5 Womens dat populair is bij papa's in de voorsteden tot een must-have voor de modebewuste persoon.

Terwijl ze een poging doen om Nike Inc. te vangen, proberen leidinggevenden van Adidas delen van de campagne te repliceren om interesse in andere schoenen op te wekken. "We wilden het opnieuw positioneren met Adidas ZX 750 Womens modeontwerpers en trendsetters", zegt Arthur Hoeld, hoofd van Adidas's merkstrategie en bedrijfsontwikkeling. "Dit maakt deel uit van het concept - grenzen verleggen, experimenteren."

Omdat Adidas de Stan Smith-revival ongeveer vijf jaar geleden van plan was, verkocht de schoen nog steeds, hoewel deze vaker in kortingswinkels te zien was. Het gevoel rondom het bedrijf was dat het model zijn mojo was kwijtgeraakt, maar Hoeld en een handvol andere leidinggevenden zagen het potentieel, hun vertrouwen versterkt Adidas Superstar Dámské door rapporten dat Phoebe Philo, creatief directeur van het modehuis Céline, was gespot met Stan Smiths op haar shows.

Dus het team van Hoeld schetste een campagne die ontworpen was om er grassroots uit te zien, maar die in feite van begin tot eind werd gechoreografeerd met als doel de schoenen de Nike Cortez Dames rigueur te maken voor mensen wier ouders misschien te jong zijn om de laatste keer dat Smith op Center Court speelde te herinneren.

De eerste stap was contra-intuïtief: Adidas haalde de schoen in 2012 uit de markt, waardoor klanten de indruk hadden dat de verhuizing permanent was. Tegen het midden van 2013 waren Stan Smiths bijna onmogelijk te vinden, wat boze brieven van fans aanzette - en Smith en sommigen van het team van Hoeld aanspoorden om de wijsheid van het plan in twijfel te trekken.

Eind dat jaar begon Adidas Stan Smith Dámské Adidas een nieuwe versie te verzenden naar tientallen beroemdheden waarmee het had samengewerkt, waaronder zanger AUS $ AP Rocky, ontwerper Alexander Wang en talkshow-gastheer Ellen DeGeneres. De freebies bevatten een persoonlijk tintje bedoeld om de sterren te laten dragen: een tekening van Smith op de tong werd vervangen door een afbeelding van elke ontvanger. Adidas sloeg goud in november 2013, toen de Franse Vogue model Gisele Bündchen uitbracht met niets anders dan een paar witte sokken - en Stan Smiths.

Omstreeks dezelfde tijd bracht Adidas een webvideo van twee minuten uit met acteurs en sportsterren die poëtisch over de sneakers waren. "Mensen denken dat ik een schoen ben," klaagt Smith in de clip en herinnert zich dat zijn zoon ooit vroeg: "‘ Pap, hebben ze de schoen naar jou genoemd of jij naar de schoen? "

De eerste nieuwe modellen, geprijsd voor ongeveer US $ 90, hingen nauw samen met de eenvoud van het origineel, met een witte body en een vleugje kleur op de tong en de hiel. Begin 2014 begon Adidas ze te verzenden naar winkels voor hardcore sneakerfans, gevolgd door speciaalzaken Adidas Stan Smith Damen voor schoeisel en, maanden later, warenhuizen en grootwinkelbedrijven.
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LA FASHION LOW EXCLUSIVE - Face à la demande croissante des baskets Yeezy de Kanye West Nike Air Max 2017 Dame pour répondre à la demande incessante des consommateurs, adidas s’efforce en arrière-plan de garantir le droit d’auteur des éléments artistiques de la version Yeezy Boost 350 1 et 2 sans grand succès… jusqu'à récemment, c'est-à-dire. Plus tôt ce mois-ci, à la suite d'un premier refus et d'une demande de réexamen rejetée, la commission de contrôle du Bureau du droit d'auteur des États-Unis a accordé un gain à adidas en annulant un refus antérieur d'enregistrement de la «maquette et de la sculpture en 2D» des baskets.

Selon la demande d'enregistrement d'adidas pour les modèles «Yeezy Boost 350 Version 1» et «Yeezy Boost Nike Air Max 270 Flyknit Femme 350 Version 2», déposée en 2017, les baskets très en vogue sont constituées d'éléments protégés pouvant être protégés par le droit d'auteur. Dans sa recherche de protection fédérale, adidas a souligné la version 1 de «lignes noires irrégulières de différentes longueurs et formes sur un tissu gris avec un demi-cercle noir dans la voûte et une rayure orange en pointillé sur une boucle de talon blanc cassé». Pour la version 2, adidas a affirmé que le dessin original se composait de «plusieurs lignes grises formant un motif de vagues avec une épaisse rayure orange sur la semelle extérieure qui s'estompait vers le talon de la chaussure» Nike Air Max 95 Womens et d'une «couche orange interne secondaire qui ajoute une coloration orange intermittente. . "

Les consommateurs ont peut-être été intrépides pour les baskets, mais pas le US Copyright Office. L'agence gouvernementale, qui est chargée de l'enregistrement des droits d'auteur, a refusé d'enregistrer les modèles de chaussures de tennis très populaires en février 2018, estimant qu'il s'agissait «d'articles utiles ne contenant aucune des droits d'auteur pouvant être revendiqués pour soutenir une revendication de droit d'auteur». la protection ne s'étend pas, après tout, aux articles utiles dans leur ensemble, mais ne protège que les éléments créatifs Adidas Nmd Mens et séparables de ces articles.

Insatisfaite de cette conclusion, adidas a demandé au Bureau du droit d'auteur de reconsidérer sa décision, mais ne subissait qu'une perte supplémentaire lorsque l'organisme de protection du droit d'auteur a déterminé que les baskets "contiennent des motifs séparables" - mais que "ces dessins ne répondent pas à l'exigence d'originalité, consistait en "formes simples arrangées en motifs communs, attendus dans des couleurs très simples."

Ce mois-ci, la Commission d'examen du Bureau du droit d'auteur des États-Unis a adopté une position nettement différente. En réponse à la deuxième demande de réexamen Nike Air Max 270 Dames d'adidas, le Conseil - citant le test de séparabilité de Star Atheltica - a décidé que les éléments graphiques cités par adidas «pouvaient être perçus comme des œuvres d'art à deux ou trois dimensions distinctes de l'article utile, est la sneaker. "

Gardant cela à l'esprit, elle a demandé "si les [éléments de conception de baskets] peuvent être protégés en tant qu'œuvres originales du créateur si elles sont imaginées séparément de la basket", et a déclaré que "fondée sur le faible niveau de droit d'auteur énoncé dans Feist Publications…". en fait] contient une quantité Adidas Ultra Boost Donna suffisante de droits d’auteur originaux et créatifs à deux et à trois dimensions pour l’enregistrement. ”

En conséquence, la Commission a renvoyé l'affaire à la division des politiques et des pratiques d'enregistrement pour enregistrement, en supposant que «toutes les autres exigences de la demande sont satisfaites».

La décision du Conseil n’est pas seulement bienvenue pour Adidas, qui est l’une des marques les plus copiées au monde. En outre, grâce Asics Gel Lyte 3 Mujer à la décision de la Cour suprême dans l’affaire Fourth Estate Public Benefit Corp., des enregistrements sont nécessaires pour poursuivre la violation du droit d'auteur. réclamations). C’est une solution intéressante Adidas ZX 750 Dames pour la protection des chaussures.

«Les designs de chaussures sont systématiquement protégés par des brevets de design», déclare George Tarn à TFL. George Raynal, partenaire du groupe Saidman DesignLaw, spécialisé dans la protection du design aux États-Unis et dans le monde, restera le «gold standard», y compris pour adidas. Yeezy Boost 350.0 conçu par Nic Galway et Aurelien Longo
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LA Nike Air Max 95 Femme FASHION LOW EXCLUSIVE - Face à la demande croissante des baskets Yeezy de Kanye West pour répondre à la demande incessante des consommateurs, adidas s’efforce en arrière-plan de garantir le droit d’auteur des éléments artistiques de la version Yeezy Boost 350 1 et 2 sans grand succès… jusqu'à récemment, c'est-à-dire. Plus tôt ce mois-ci, à la suite d'un premier refus et d'une demande de réexamen rejetée, la commission de contrôle du Bureau du droit d'auteur des États-Unis a accordé un gain à adidas en annulant un refus antérieur d'enregistrement de la «maquette et de la sculpture en 2D» des baskets.

Selon la demande d'enregistrement d'adidas Nike Air Max 95 Dámské pour les modèles «Yeezy Boost 350 Version 1» et «Yeezy Boost 350 Version 2», déposée en 2017, les baskets très en vogue sont constituées d'éléments protégés pouvant être protégés par le droit d'auteur. Dans sa recherche de protection fédérale, adidas a souligné la version 1 de «lignes noires irrégulières de différentes longueurs et formes sur un tissu gris avec un demi-cercle noir dans la voûte et une rayure orange en pointillé sur une boucle de talon blanc cassé». Pour la version 2, adidas a affirmé que le dessin original se composait de «plusieurs lignes grises formant un motif de vagues avec une épaisse rayure orange Nike Air Zoom Pegasus 35 Femme sur la semelle extérieure qui s'estompait vers le talon de la chaussure» et d'une «couche orange interne secondaire qui ajoute une coloration orange intermittente. . "

Les consommateurs ont peut-être été intrépides pour les baskets, mais pas le US Copyright Office. L'agence gouvernementale, qui est chargée de l'enregistrement des droits d'auteur, a refusé d'enregistrer les modèles de chaussures de tennis très populaires en février 2018, estimant qu'il s'agissait «d'articles utiles ne contenant aucune des droits d'auteur pouvant être revendiqués pour soutenir une revendication de droit d'auteur». la protection ne s'étend pas, après tout, aux articles utiles Adidas Ultra Boost Femme dans leur ensemble, mais ne protège que les éléments créatifs et séparables de ces articles.

Insatisfaite de cette conclusion, adidas a demandé au Bureau du droit d'auteur de reconsidérer sa décision, mais ne subissait qu'une perte supplémentaire lorsque l'organisme de protection du droit d'auteur a déterminé que les baskets "contiennent des motifs séparables" - mais que "ces dessins ne répondent pas à l'exigence d'originalité, consistait en "formes simples arrangées en motifs communs, attendus dans des couleurs très simples."

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Selon la demande d'enregistrement d'adidas pour les modèles Adidas Gazelle Dámské«Yeezy Boost 350 Version 1» et «Yeezy Boost 350 Version 2», déposée en 2017, les baskets très en vogue sont constituées d'éléments protégés pouvant être protégés par le droit d'auteur. Dans sa recherche de protection fédérale, adidas a souligné la version 1 de «lignes noires irrégulières de différentes longueurs et formes sur un tissu gris avec un demi-cercle noir dans la voûte et une rayure orange en pointillé sur une boucle de talon blanc cassé». Pour la version 2, adidas a affirmé que le dessin original se composait de «plusieurs lignes grises formant un motif de vagues avec une épaisse rayure orange sur la semelle Nike Air Huarache Womens extérieure qui s'estompait vers le talon de la chaussure» et d'une «couche orange interne secondaire qui ajoute une coloration orange intermittente. . "

Les consommateurs ont peut-être été intrépides pour les baskets, mais pas le US Copyright Office. L'agence gouvernementale, qui est chargée de l'enregistrement des droits d'auteur, a refusé d'enregistrer les modèles de chaussures de tennis très populaires en février 2018, estimant qu'il s'agissait «d'articles utiles ne contenant aucune des droits d'auteur pouvant être revendiqués pour soutenir une revendication de droit d'auteur». la protection ne s'étend pas, après tout, aux articles utiles dans leur ensemble, Nike Air Max Command Donna mais ne protège que les éléments créatifs et séparables de ces articles.

Insatisfaite de cette conclusion, adidas a demandé au Bureau du droit d'auteur de reconsidérer sa décision, mais ne subissait qu'une perte supplémentaire lorsque l'organisme de protection du droit d'auteur a déterminé que les baskets "contiennent des motifs séparables" - mais que "ces dessins ne répondent pas à l'exigence d'originalité, consistait en "formes simples arrangées en motifs communs, attendus dans des couleurs très simples."

Ce mois-ci, la Commission d'examen du Bureau du droit d'auteur des États-Unis a adopté une position nettement différente. En Adidas Nmd Mujer réponse à la deuxième demande de réexamen d'adidas, le Conseil - citant le test de séparabilité de Star Atheltica - a décidé que les éléments graphiques cités par adidas «pouvaient être perçus comme des œuvres d'art à deux ou trois dimensions distinctes de l'article utile, est la sneaker. "

Gardant cela à l'esprit, elle a demandé "si les [éléments de conception de baskets] peuvent être protégés en tant qu'œuvres originales du créateur si elles sont imaginées séparément de la basket", et a déclaré que "fondée sur le faible niveau de droit d'auteur énoncé dans Feist Nike Air Max 2017 Womens Publications…". en fait] contient une quantité suffisante de droits d’auteur originaux et créatifs à deux et à trois dimensions pour l’enregistrement. ”

En conséquence, la Commission a renvoyé l'affaire à la division des politiques et des pratiques d'enregistrement pour enregistrement, en supposant que «toutes les autres exigences de la demande sont satisfaites».

La décision du Conseil n’est pas seulement bienvenue pour Adidas, qui est l’une des Nike Air Presto Femme marques les plus copiées au monde. En outre, grâce à la décision de la Cour suprême dans l’affaire Fourth Estate Public Benefit Corp., des enregistrements sont nécessaires pour poursuivre la violation du droit d'auteur. Nike Air Presto Damen réclamations). C’est une solution intéressante pour la protection des chaussures.

«Les designs de chaussures sont systématiquement protégés par des brevets de design», déclare George Tarn à TFL. George Raynal, partenaire du groupe Saidman DesignLaw, spécialisé dans la protection du design aux États-Unis et dans le monde, restera le «gold standard», y compris pour adidas. Yeezy Boost 350.0 conçu par Nic Galway et Aurelien Longo
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Selon la demande d'enregistrement d'adidas pour les modèles «Yeezy Boost 350 Version 1» et «Yeezy Boost 350 Version 2», déposée en 2017, les baskets très en vogue sont constituées d'éléments protégés pouvant être protégés par le droit d'auteur. Dans sa recherche de protection fédérale, adidas a souligné la version 1 de «lignes noires irrégulières de différentes longueurs et formes sur un tissu gris avec un demi-cercle noir dans la voûte et une rayure orange en pointillé sur une boucle de talon blanc cassé». Pour la version 2, adidas a Adidas ZX 750 Femme affirmé que le dessin original se composait de «plusieurs lignes grises formant un motif de vagues avec une épaisse rayure orange sur la semelle extérieure qui s'estompait vers le talon de la chaussure» et d'une «couche orange interne secondaire qui ajoute une coloration orange intermittente. . "

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Ce mois-ci, la Commission d'examen du Bureau du droit d'auteur des États-Unis a adopté une position nettement différente. En réponse à la deuxième demande de réexamen d'adidas, le Conseil - citant le test de séparabilité de Star Atheltica - a décidé que les éléments graphiques cités par adidas «pouvaient être perçus comme des œuvres d'art à deux ou trois dimensions distinctes de l'article utile, est la sneaker. "

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Ce mois-ci, la Commission d'examen du Bureau du droit d'auteur des États-Unis a adopté une position nettement différente. En réponse à la deuxième demande de réexamen d'adidas, le Conseil - citant le test de séparabilité de Star Atheltica - a décidé que les éléments graphiques cités par adidas «pouvaient être perçus comme des œuvres d'art à deux ou trois dimensions distinctes de l'article utile, est la Adidas ZX Flux Femme sneaker. "

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Anlässlich des 30-jährigen Jubiläums des NIKE AIR MAX-Laufschuhs haben drei renommierte Kreative den legendären Sneaker auf ihre ganz eigene Art neu interpretiert. der industriedesigner marc newson, der modedesigner riccardo tisci und der ingenieur / architekt arthur huang haben alle aspekte der verschiedenen air max-stile hervorgehoben - vom air max 1 bis zum brandneuen nike air vapormax.

Bei der ersten Zusammenarbeit arbeitet NIKElab mit Marc Newson zusammen, um „die Essenz des industriellen Adidas Gazelle FemmeHandwerks und der Technologie zu destillieren“. Der Schuh kombiniert die Ästhetik von Newson mit den zukunftsweisenden Technologien von NIKE und ergibt so eine elegante und doch völlig originelle Silhouette.

Die VaporMax-Sohle - es ist eine gewaltige Art von Technologie, aber ich denke in vielerlei Hinsicht, dass ich das herunterspielen wollte ", erklärt Newson. Ich Nike Air Max 2016 Womens nutzte diese Gelegenheit, um das Gegenteil von dem zu tun, von dem ich dachte, dass alle anderen es tun könnten. Ich wollte eine Art Kontrapunkt schaffen. Mein Auftrag an mich selbst bestand darin, ein Produkt zu entwickeln, das ich verwenden möchte und das ich nicht nur verwenden möchte, sondern das ich jeden Tag verwenden möchte.

Ewson verwendete Mokassin-Konstruktionsmethoden und verband ein Vollnarbenleder-Chassis und einen Klettbandrahmen mit einer vorgeformten NIKE Flyknit-Einlegesohle. Eine TPU-Cupsohle verbindet das Obermaterial mit der bahnbrechenden NIKE VaporMax AIR-Einheit und sorgt für ein leichtes Tragegefühl.

"Es ist wunderbar, jetzt die Gelegenheit zu haben, mit all diesen unglaublichen neuen Technologien und Materialien Adidas Superstar Dámské zu arbeiten", f&Nike Air Max 270 Dames auml;hrt newson fort. „Das Stricken zum Beispiel als eine bestimmte Technologie ist wirklich eine außergewöhnliche Sache und ich weiß, dass NIKE in den letzten Jahren wirklich Pionierarbeit geleistet hat und ich glaube, dass sie sich in dieser bestimmten Art von Technologie auszeichnen.

NIKElab AIR MAX 1 ULTRA 2.0 FK X Arthur Huang mit brandneuen Werkzeugen und Materialien. Das Konzept von Arthur Huang gehört zu den leichtesten AIR MAX 1-Modellen, die jemals gebaut wurden. Huang, CEO von miniwiz, einem Upcycling-Unternehmen, das Müll und Industrieabfälle wiederverwendet, hat ein leichtes Paket entwickelt, das vollständig aus Post-Consumer-Materialien besteht. Das Nike Air Max 95 Femme Design ist eine Hommage an die Idee der gekapselten Innovation und soll die Fantasie der Träger anregen und die Möglichkeiten der modernen Fertigung neu Adidas ZX Flux Dame definieren.

Der in Zusammenarbeit mit Arthur Huang entworfene Sneaker gehört zu den leichtesten, die AIR MAX 1 je für sein Design gebaut hat. Der Modedesigner Riccardo Tisci hat seine italienischen Couture-Einflüsse und seinen Streetstyle-Hintergrund kanalisiert. Das aktualisierte NIKE Air Max 97 hat einen erhöhten Mittelschnitt, während eine verdeckte Reißverschlusstasche auf der Zunge dem Schuh zusätzliche Funktionalität verleiht. Eine durchscheinend weiße Laufsohle bildet einen deutlichen Kontrast zu den vom Laufsteg inspirierten Kunstleder- und Wildlederunterlagen des Schafts. der schuh ist mit folienakzenten und geprägten logos versehen.

Um weiter zurückzuspulen als der OG Air Max 1, brachte Nike ihn zurück zum Zeichenbrett. Der Air Max Zero aus dem Jahr 2015, der als "Der vor dem 1" bezeichnet wurde, Nike Air Pegasus 83 Donna hauchte einer alten Tinker Hatfield-Skizze Leben ein.

Nike erhöhte den Einsatz auch mit Events. Zusammen mit den Segmenten "Masters of Max" und "Air Max Archive" führten sie eine Serie "Air Overview" durch, in der Air-Heads auf der ganzen Welt vorgestellt wurden. Aktivierungen trafen wieder große Städte, aber auch nicht-kosmopolitische Orte machten mit. In Prag? Geh und schau dir den Parkour an. Sitz in Johannesburg? Hören Sie zu, wie einige lokale Helden sprechen, und schnappen Sie sich gleichzeitig neue Air Maxes.

Anstatt eine Veröffentlichung den Ruhm auffressen zu lassen, ließ der Air Max Day 2016 Nike mit drei neuen HTM-Tropfen auf die Beine kommen. Begonnen im Jahr 2002 mit einer Air Force 1, die sich an Japans „Kennerkultur“ orientierte, vereint HTM Hiroshi Fujiwara, Tinker Hatfield und Mark Parker für besondere Veröffentlichungen. Nike Air Max 720 Heren 2016 lieferte die Troika jeweils einen Air Max aus: Fujiwara fertigte den Air Max LD Zero H, Hatfield den Air Max 90 Ultra Superfly T und Parker den Air Max Ultra M.

Mit Air Max Day, das nun voll ausgestattet ist, ging Nike all-in für außerschulische Aktivitäten. Die erste Air Max Con unterhielt Sneaker-Nerds in Tokio, Hongkong und New York, während die Masters of Air-Dokumentation neun Nike-Sammler - einige mit mehr als 40.000 Paaren - auf ihre Motive hin untersuchte.
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Bei der ersten Zusammenarbeit arbeitet NIKElab mit Marc Newson zusammen, um „die Essenz des industriellen Nike Air Max 2017 Dames Handwerks und der Technologie zu destillieren“. Der Schuh kombiniert die Ästhetik Nike Air Max 2016 Donna von Newson mit den zukunftsweisenden Technologien von NIKE und ergibt so eine elegante und doch völlig originelle Silhouette.

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Ewson verwendete Mokassin-Konstruktionsmethoden und verband ein Vollnarbenleder-Chassis und Nike Air Vapormax Womens einen Klettbandrahmen mit einer vorgeformten NIKE Flyknit-Einlegesohle. Eine TPU-Cupsohle Nike Air Max 270 Damen verbindet das Obermaterial mit der bahnbrechenden NIKE VaporMax AIR-Einheit und sorgt für ein leichtes Tragegefühl.

"Es ist wunderbar, jetzt die Gelegenheit zu haben, mit all diesen unglaublichen neuen Technologien und Materialien zu arbeiten", fährt newson fort. „Das Stricken zum Beispiel als eine bestimmte Technologie ist wirklich eine außergewöhnliche Sache und ich weiß, dass NIKE in den letzten Jahren wirklich Pionierarbeit geleistet hat und ich glaube, dass sie sich in dieser bestimmten Art von Technologie auszeichnen.

NIKElab AIR MAX 1 ULTRA 2.0 FK X Arthur Huang mit brandneuen Werkzeugen und Materialien. Das Konzept von Arthur Huang gehört zu den leichtesten AIR MAX 1-Modellen, Nike Air Max 2016 Femme die jemals gebaut wurden. Huang, CEO von miniwiz, einem Upcycling-Unternehmen, das Müll und Industrieabfälle wiederverwendet, hat ein leichtes Paket entwickelt, das vollständig aus Post-Consumer-Materialien besteht. Das Design ist eine Hommage an die Idee der gekapselten Innovation und soll die Fantasie der Träger anregen und die Möglichkeiten der modernen Fertigung neu definieren.

Der in Zusammenarbeit mit Arthur Huang entworfene Sneaker gehört zu den leichtesten, die AIR MAX 1 je für sein Design gebaut hat. Der Modedesigner Riccardo Tisci hat seine italienischen Couture-Einflüsse und seinen Streetstyle-Hintergrund kanalisiert. Das aktualisierte NIKE Air Max 97 hat einen erhöhten Mittelschnitt, während eine verdeckte Reißverschlusstasche auf der Zunge dem Schuh Adidas Gazelle Mujer zusätzliche Funktionalität verleiht. Eine durchscheinend weiße Laufsohle bildet einen deutlichen Kontrast zu den vom Laufsteg inspirierten Kunstleder- und Wildlederunterlagen des Schafts. der schuh ist mit folienakzenten und geprägten logos versehen.

Um weiter zurückzuspulen als der OG Air Max 1, brachte Nike ihn zurück zum Zeichenbrett. Der Air Max Zero aus dem Jahr 2015, der als "Der vor dem 1" bezeichnet wurde, hauchte einer alten Tinker Hatfield-Skizze Leben ein.

Nike erhöhte den Einsatz auch mit Events. Zusammen mit den Segmenten "Masters of Max" und "Air Max Archive" führten sie eine Serie "Air Overview" durch, in der Air-Heads auf der ganzen Welt vorgestellt wurden. Aktivierungen trafen wieder große Städte, aber auch nicht-kosmopolitische Adidas ZX 750 Dámské Orte machten mit. In Prag? Geh und schau dir den Parkour an. Sitz in Johannesburg? Hören Sie zu, wie einige lokale Helden sprechen, und schnappen Sie sich gleichzeitig neue Air Maxes.

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