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Created 2015-08-21
Owner shoes001
Title Ah, le miracle de la mode!
Description

Nike air max 1 homme Ah, le miracle de la mode! En s invitant dans la garde-robe des fashionistas, Havaianas a trouvé la formule magique pour transformer le caoutchouc en or. Conçue à São Paulo, au Brésil, la marque au petit drapeau incarne à elle toute seule l esprit du pays, son «futebol» et son carnaval. Chez elle, les Havaianas («hawaïennes», en brésilien) sont une institution. Neuf habitants sur dix marchent avec! Cette modeste sandale de plage existe maintenant en 400 modèles, de la slim à fine lanière à la high avec semelle compensée, le tout dans des dizaines de coloris et d impressions différents. Hommes et femmes la portent l été au bureau et en soirée, l automne dans sa version avec attaches en cuir, et l hiver pour rester à la maison. Résultat, les ventes ont bondi de 25% en quatre ans et le chiffre d affaires a atteint 520millions d euros en 2010.

Les prix ont suivi cette montée en gamme. Au Brésil, ils démarrent à 5euros pour atteindre 100euros, avec la Swarovski, incrustée de 174 cristaux. Certes, comme le rappelle Eno Polo, le directeur Europe, «la qualité des Havaianas est incomparable». Réputées increvables, confortables et sans odeur, au contraire des modèles en PVC, elles sont composées d un alliage unique de caoutchouc synthétique, dont la formule est gardée secrète dans l usine de Campina Grande (10000 salariés), au nord-est du pays. Et, grâce aux partenariats multiples que la marque a su nouer, ces nu-pieds affichent une étonnante rentabilité.

Nike Air Max Homme Selon nos calculs, chaque paire coûterait entre 1,50 et 2,50euros à fabriquer, pour un prix moyen de vente de 10euros (20euros en France). En ajoutant 1,10euro de frais mar­keting et 5euros de coûts de ­distribution, la marge atteindrait 18% d après nos estimations, comparable à celle de Nike, le plus rentable des fabricants de sportswear.

Nike Free Run Femme Peut-on imaginer que cet accessoire de mode fut à ses débuts la chaussure du pauvre? Créées en 1962, les Havaianas s achetaient dans les épiceries des favelas pour une poignée de reals. Pendant trente ans, il ne s est rien passé. Puis, pour redorer son image, la marque a lancé en 1994 de grandes campagnes de pub avec des joueurs de foot et des mannequins «surpris» dans leur intimité en Havaianas. Quatre ans plus tard, elle y a ajouté une touche de patriotisme en ornant les brides d un petit drapeau en signe de soutien à la «Seleção». Un phénomène était né! www.lavente21.fr

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